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SEO: las siglas que no entiendes

#SEO #Posicionamiento

Acomódate bien en la silla porque esto va para largo.

Sabemos que quieres mejorar el posicionamiento de tu web para aparecer en primer lugar cuando un usuario hace una búsqueda en Google. Para conocer cuales son los factores que debes mejorar primero tienes que entender que el algoritmo de Google usa más de 200 variables diferentes para escoger cuales son las mejores paginas web. En este blog tocaremos las más importantes.

En primer lugar, es necesario que sepas lo que es el SEO. Por sus siglas en inglés, SEO significa “search engine optimization”, o lo que es lo mismo, la optimización en motores de búsqueda, como Google. Como definición, podemos decir que SEO es un conjunto de técnicas que se utilizan para mejorar tu posición en Google (aparecer lo más arriba posible) cuando un usuario busca una (o varias) palabras clave.

Diferencias entre SEO On page y Off page

Existen dos grandes grupos en los que puedes trabajar para mejorar tu SEO, On page y Off Page, es decir, cosas que puedes hacer dentro de tu página web y cosas que puedes hacer fuera de ella. Porque sí amigo, no todo lo que mejora tu SEO está en tu web.

Los 12 elementos que puedes usar para mejorar tu SEO

Ahora que ya sabes un poquito más sobre lo que es el SEO y cuáles son las diferencias entre On Page y Off Page, vamos al lío.

1. Sitio web rastreable

Parece obvio pero mucha gente se olvida de este factor fundamental. Tu sitio web debe ser rastreado (leído) por Google. Si haces que la web quede fuera del rastreo de Google, no serás capaz de posicionarte. Nunca. Por eso hay que hacer que durante el corto periodo de tiempo en el que los bots de Google leen nuestro sitio, se lleven el máximo de contenido. En tu creador de páginas web (como WordPress) viene activado por defecto. No lo cambies.

2. Diseño de la web

La arquitectura de la web es la que hace que tu página esté organizada y que los contenidos sean fácilmente legibles para el público. Es necesario que aportes jerarquía, es decir, que establezcas cuales son los contenidos prioritarios o de más relevancia, para que así los motores de búsqueda lo tengan más sencillo a la hora de leer tu web. Para mejorar, usa títulos y subtítulos en tus páginas (van de H1 a H6).

3. Enlaces entrantes

Los enlaces entrantes aportan autoridad. ¿Y qué significa esto? Pues que la gente que habla de tu web está incluyendo un link que lleva a la tuya. Si haces las cosas bien estos enlaces llegarán solos. La gente suele incluir en sus blog o en medios de comunicación los dominios de web que les gustan, por eso es importante que sean afines a tu contenido. Eso te dará importancia a ojos de Google. Si hablan de la web gente de su mismo sector es porque está haciendo las cosas bien, ¿no?

4. Enlaces salientes

Los enlaces salientes dan confianza al dominio porque al apuntar a otra web, le estás diciendo a Google que quieres aportar algo de valor añadido a tu contenido más allá de tu propia web. Es como si estuvieras recomendando un servicio y eso da información adicional a Google sobre lo que haces.

Pero ¡ojo!, como con toda recomendación, es importante que tengas en cuenta dos ideas:

Que apuntes a web de autoridad y 100% seguras, de lo contrario Google pensará que estás intentando engañar al usuario y redirigirlo a una web maliciosa (spam).
Que no te excedas en el número de enlaces salientes. Limítate a los que realmente puedan aportar información de calidad al usuario.

5. Velocidad de la página

Fundamental. Repito, totalmente fundamental. Los usuarios no esperan más de 3 segundos a que una web cargue y eso Google lo sabe. Es más, los bots de Google no tardan mucho tiempo en indexar (leer) tu web, por lo que cuanta más información puedan recibir, mejor. De otra forma, Google te penalizará.

Optimiza tu sitio web para que sea lo más rápido posible y consigas la mejor experiencia de usuario. Si quieres comprobar la velocidad de carga de tu web y ver en qué falla, prueba con PageSpeed.

6. Compatibilidad móvil

Si en el punto anterior dijimos que la velocidad de carga es fundamental, el diseño adaptado a móviles está casi a la misma altura. A día de hoy, el uso de móviles (y tabletas) ha crecido a pasos agigantados y mejorar la experiencia de usuario en estos dispositivos te va a dar mucha, pero que mucha puntuación en el posicionamiento. Adapta tu web a todos los dispositivos (responsive design) y hazlo cuanto antes.

7. Seguridad

Un factor clave es el uso de HTTPS. Si miras a la izquierda del buscador superior de tu navegador de internet, al lado del nombre de esta página (marketingcroma.com) verás que aparece un pequeño candado. Eso garantiza que la navegación es segura, que el sitio es verdadero y que la información está cifrada. Si no lo tienes en tu web, Google te va a castigar duramente, por lo que te recomiendo que lo actives cuanto antes. Es muy simple ya que la mayoría de proveedores de hosting (servidor) lo ofrecen gratuitamente y su instalación apenas requiere unos minutos.

8. URL útil

La URL es el nombre de tu dominio más la subpágina específica en la que te encuentras. (ahora mismo debes estar viendo en tu navegador algo como https://marketingcroma.com/seo-las-siglas-que-no-entiendes). Pues bien, cuanta más información le des a Google sobre de qué va tu página, mejor. Usa palabras clave para tu dominio que incluyan información clara sobre a lo que te dedicas. Yo me dedico al marketing digital por eso elegí marketing + el nombre de mi marca, y la subpágina en la que te encuentras va sobre posicionamiento SEO, de ahí la frase que aparece después. ¿Lo ves? Está claro de qué va esto.

9. Calidad del contenido

Ya hemos mencionado bastante aspectos técnicos sobre cómo mejorar en SEO pero no podemos olvidar el marketing de contenidos (ni se te ocurra olvidarte, por favor). El objetivo de una web es ofrecer información relevante al usuario adecuado. Tómate el tiempo necesario para crear contenido que atraiga al cliente que quieres, controla la longitud de tus textos, las palabras que utilizas y ten siempre en mente a quién quieres llegar. Un contenido pobre o copiado (NO COPIES, de verdad, Google te matará en su ranking) solo te hará imposible llegar a las primeras posiciones del SERP.

10. Selección de palabras clave

Como ya hemos dicho, las palabras clave (keywords) son las palabras que quieres posicionar para que aparezca tu web cuando un usuario busque en Google. Tu objetivo debe ser centrar todo tu contenido alrededor de esas palabras clave con la intención de decirle a Google de qué va tu negocio. Por ejemplo, si tienes un restaurante, enfócate en subir contenido relacionado con un buen servicio, con los productos que vendes o con la forma de reservar mesa. Crea contenido que sea relevante para un usuario que busque información relacionada con tu sector. Para hacerlo, te recomendamos 2 páginas (son gratis, pero limitadas) para hacer tu selección de palabras clave (keywords research): Ubersuggest y SEMRush.

11. Optimización de imágenes

En el punto 5 de este artículo hemos comentado la importancia de la velocidad de carga de tu web. Y ese es uno de los motivos por los que la optimización de imágenes es crucial, cuanto más pesen, más difícil será conseguir que tu web cargue rápido. Utiliza compresores de imágenes online como ILoveIM o Optimizilla (los dos son gratis).

También es necesario que añadas los metadatos a tus imágenes. Los metadatos son pequeñas descripciones que Google utiliza para saber que aparece en la imagen y para ti, son tremendamente importantes. Rellenarlos todos es un coñazo, lo sé, pero si no lo haces será complicado obtener un buen posicionamiento.

12. Tasa de clic

Al igual que con las imágenes, las páginas también tienen metadatos. En este caso son meta títulos y meta descripciones. Es decir, el título que aparece en Google cuando se hace una búsqueda, y una pequeña descripción sobre el contenido de la página concreta que vas a mostrar. Te adjunto foto para que sepas lo que se ve. Te recomendamos que instales el plugin de Yoast SEO en tu web si trabajas con WordPress. Te hará un análisis de lo que haces mal y te enseñará a corregirlo.

Bueno, pues eso es todo. Espero haberte ayudado en mejorar tu posición en Google, aunque sólo sea un poco. De todas formas, déjame decirte que esto es un trabajo constante y que debes estar atento a los resultados que dan estas técnicas en tu web.

Si tienes cualquier duda, puedes llamarme sin compromiso. Preguntar es gratis. No hacerlo, también.

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